EFECTOS DE LA PRESENTACION DEL MENSAJE PARA REALIZAR CONDUCTAS SALUDABLES: PAPEL DE LA AUTOEFICACIA Y DE LA MOTIVACION COGNITIVA

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EFECTOS DE LA PRESENTACION DEL MENSAJE PARA REALIZAR CONDUCTAS SALUDABLES: PAPEL DE LA AUTOEFICACIA Y DE LA MOTIVACION COGNITIVA

José Carlos Sánchez (Universidad de Salamanca, España)
Correspondencia: Facultad de Psicología. Universidad de Salamanca. Avda. de la Merced, 109. 37005
Salamanca (España). E-Mail: jsanchez@usal.es

RESUMEN

El objetivo del presente estudio descriptivo mediante encuesta es explorar las relaciones entre autoeficacia y motivación cognitiva con tipo de mensaje (pérdida vs. ganancia) y conducta saludable a realizar (prevención vs. detección). Desde la teoría prospectiva se defiende que el tipo de mensaje influye en la conducta. En concreto, los mensajes presentados como pérdida son más efectivos cuando se promueven conductas para detectar la enfermedad y los mensajes presentados como ganancia son más efectivos cuando promueven conductas preventivas. No obstante, este estudio pone de manifiesto el papel mediador de la autoeficacia y de la motivación cognitiva de los sujetos. En concreto, se ha encontrado la autoeficacia como el principal mediador, que los sujetos que presentan alta autoeficacia realizan conductas de prevención independientemente de cómo se presente el mensaje y en mayor medida que los sujetos con baja autoeficacia, que los sujetos autoeficaces realizan conductas de detección cuando se les presenta un mensaje de pérdida, o un mensaje de ganancia y tienen alta motivación cognitiva. Estos resultados son consistentes con la teoría de la autoeficacia de Bandura. Se hacen sugerencias para realizar campañas que promuevan conductas saludables.

PALABRAS CLAVE. Autoeficacia. Presentación del mensaje. Conducta saludable.
Estudio descriptivo mediante encuesta.

ABSTRACT.
The aim of the present study is to explore the relations between selfefficacy and cognitive motivation, and type of message (loss vs. gain) and healthy behavior to be carried out (prevention vs. detection). Prospective theory argues that the type of message affects the behavior. Specifically, messages presented as loss are more effective when the behavior being promoted is to detect disease and the messages presented as gain are more effective when fostering preventive behavior. Nonetheless, this study shows the mediating role of the self-efficacy and cognitive motivation of the subjects. In particular, it was found that self-efficacy is the main mediator, that subjects presenting high self-efficacy carry out preventive behavior regardless of how the message is presented and to a greater extent than subjects with low self-efficacy, that subjects with self-efficacy carry out detection behavior when a message of loss or a message of gain is presented and they have high cognitive motivation. These results are consistent with Bandura’s theory of self-efficacy. Suggestions are made for carrying out campaigns to promote healthy behavior.

KEYWORDS. Self-efficacy. Message framing. Healthy behaviour. Survey descriptive study.

RESUMO. O objectivo do presente estudo descritivo através de entrevista é explorar as relações entre auto-eficácia e motivação cognitiva com tipo de mensagem (perda vs. ganho) e conduta saudável a realizar (prevenção vs. detecção). Com base na teoria prospectiva defende-se que o tipo de mensagem influi no comportamento. Em concreto, as mensagens apresentadas como perda são mais eficazes quando se promovem comportamentos para detectar a doença e as mensagens apresentadas como ganhos são
mais eficazes quando promovem comportamentos preventivos. No entanto, este estudo mostra o papel mediador da auto-eficácia e da motivação cognitiva dos sujeitos. Em concreto, encontrou-se a auto-eficácia como o principal mediador, que os sujeitos que
apresentam alta auto-eficácia realizam comportamentos de prevenção independentemente de como se apresente a mensagem e em maior medida que os sujeitos com baixa autoeficacia, que os sujeitos auto eficazes realizam comportamentos de detecção quando se
lhes apresenta uma mensagem de perda ou uma mensagem de ganho e têm alta motivação cognitiva. Estes resultados são consistentes com a teoria da auto-eficacia de Bandura.
Fazem-se sugestões para realizar campanhas de provam comportamentos saudáveis.

PALAVRAS CHAVE. Auto-eficácia. Apresentação da mensagem. Comportamento saudável. Estudo descritivo através de entrevista.